化妝品公關(guān)活動創(chuàng)意為“王”
發(fā)表于：2017/3/18 14:30:06來源：瀏覽次我們說成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動。公關(guān)活動的創(chuàng)意追求的是對目標人群的心理契合度，然后才是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意。化妝品在我國的歷史悠久，行業(yè)發(fā)展前景更是一片光明。下文先知小編就化妝品公關(guān)活動來介紹下。
一.化妝品公關(guān)活動創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意，那為什么不管是業(yè)內(nèi)相關(guān)人士還是消費者都反應(yīng)化妝品公關(guān)活動缺乏創(chuàng)業(yè)呢?
缺少時間：公關(guān)顧問是出了名的忙，長期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費時間，但公關(guān)模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以，創(chuàng)意是每個公關(guān)人的日常工作，但與廣告相比，公關(guān)在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。
缺少預(yù)算：不少網(wǎng)友戲謔“有錢拼廣告，沒錢虐公關(guān)”嗎?廣告預(yù)算總是遠遠高于公關(guān)的預(yù)算，但好在客戶對公關(guān)的預(yù)算在逐年增加，公關(guān)可以做的創(chuàng)意工作也越來越多。
甲方對乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關(guān)多出活(Productive)而不是多點創(chuàng)意(Creative)。
二.化妝品公關(guān)活動之借勢營銷
1.化妝品公關(guān)活動之借明星、權(quán)威人士的勢營銷
這個其實很簡單，大家都明白，就是通過明星代言、“權(quán)威人士說”等方式來獲取公眾的信任，從而激起受眾群體的跟風。
2.化妝品公關(guān)活動之借國家或行業(yè)大形勢的勢
這是一種幾乎不會犯錯的方法，往往還能激起社會、公眾對企業(yè)形象和社會責任感的認同。舉個很簡單的例子，漢高祖劉邦布衣出身，因為看清當時民不聊生，百姓希望過安生日子的大形勢，施仁政，與老百姓約法三章，滿足了老百姓的需求從而贏得天下。
同樣，不管是我們?yōu)槠髽I(yè)還是企業(yè)自身做公關(guān)、活動，認識到所處的大環(huán)境和形勢走向，正確把握市場機會顯得尤為重要。這就要求我們要時刻關(guān)心時事、行業(yè)形勢等等相關(guān)的信息和知識，認識到現(xiàn)今形勢下消費者的需求。
3.化妝品公關(guān)活動之借節(jié)假日和特殊事件的勢
通常一般節(jié)假日或一些有紀念意義的日子或事件都會被很多商家拿來大肆炒作，舉辦各種各樣的活動以吸引消費者。
做公關(guān)、傳播也是一樣，節(jié)假日和特殊事件往往能給我們制造很好的由頭，為我們帶來意想不到的效果。比如改革開放30周年、建國60周年，很多企業(yè)都在上面做文章，不管這個文章做的怎么樣，首先他們邁出了第一步——也就是抓住了市場機會。
1.化妝品公關(guān)活動之借中國人頭腦深處的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)和文化積淀
我們看電視廣告的時候，總會發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)常被使用的方法。例如，廣告里總會出現(xiàn)一家三口家庭生活的情節(jié)，為什么?因為中國人有家庭取向，注重家庭生活和家庭倫理。很多廣告里有專家模樣的人在講解和推薦產(chǎn)品，為什么?因為大部分中國人崇尚權(quán)威，穿白大褂的醫(yī)生、教授、教師，甚至某個協(xié)會的大紅印章，都是權(quán)威的代表，都可以用來證明產(chǎn)品的有效。還有就是中國人“孝文化”的根深蒂固，這也可以用來塑造品牌，比如很多保健品、禮品宣傳都采用的這類說辭。
此外，我們還可以利用中國人的“輿論品牌”和“從眾心理”來塑造品牌。例如，中國企業(yè)一貫采用的“新聞炒作手段”，就是利用其“輿論導(dǎo)向”，房地產(chǎn)銷售中采用的“已經(jīng)售罄xx套”、“xx明星已經(jīng)購買”等說法，則都是利用消費者的“從眾心理”。
