怎樣做好活動的宣傳推廣
發(fā)表于：2017/6/29 15:38:32來源：瀏覽次在做一些活動宣傳時，要做好活動策劃。活動不是自然性的社會活動，具有較強的策劃色彩和設(shè)計色彩，是企業(yè)配合公共關(guān)系宣傳需要而人為設(shè)計出的一種“程序”，就像一曲好萊塢的大戲，有主題，有情節(jié)，有開頭序曲，有高潮安排，有結(jié)束辦法，表現(xiàn)出較濃的程序氣息和謀略色彩。
在項目編排和表現(xiàn)形式上，活動宣傳策略講究“雅俗共享”，既蘊含著理想化的文化境界，又包融著娛樂性、游戲化的情趣，屬于社會大眾文化，因此它具有娛樂性和品位性的特點，深受公眾喜愛。
具體而言，活動的宣傳推廣策劃應(yīng)注意以下幾個要求。
1、主題突出
專題活動的實質(zhì)是一種商業(yè)性大眾文化，因此應(yīng)該要有鮮明的主題思想。主題是活動策劃靈魂，也是吸引公眾的根本。一般來說，策劃活動時，可以從以下幾個方面進行主題定位：社會主題文化(如奧運體育文化)、社會節(jié)日文化、人文道德精神文化、時尚文化(如綠色環(huán)保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南寧國際民歌節(jié)：主推少數(shù)民族品牌。德國慕尼黑啤酒節(jié)：緊緊圍繞核心進行橫向縱向的拓展。
2、娛樂的表現(xiàn)形式
策劃活動時，應(yīng)該重視活動娛樂氣質(zhì)的設(shè)計，引導(dǎo)公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動。活動宣傳推廣策略的成功運用，取決于公眾的參與規(guī)模。如果商業(yè)色彩太濃，公眾就會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，自然無法產(chǎn)生轟動效應(yīng)。相反，如果能根據(jù)公眾的心理特點，策劃出符合其心理需求的活動，娛樂色彩比較強，公眾就會踴躍參加，活動就能真正發(fā)揮巨大的影響作用。例如：蒙牛城市之間大型體育互動活動。可口可樂大篷車全國走秀活動。康師傅冰紅茶：釋放活力校園音樂行。
3、文化厚重
現(xiàn)代公眾是高度重視文化享受的，文化性心理需要比較強。公眾參與活動的動機并不是購買商品，而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機會。他們要求活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃活動時，應(yīng)該講究文化性，從主題思想、活動形式到現(xiàn)場氣氛、贈送禮品設(shè)計都應(yīng)突出文化色彩，給公眾以文化美的享受，借助文化機制來吸引公眾。例如：寶馬中國環(huán)保之旅;大益茶馬古道文化之旅。
4、獎勵
公眾參與社會活動有時存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發(fā)出參與活動的愿望。刺激公眾的途徑很多，其中最主要的應(yīng)是利益刺激。利益，總是公眾追求的目標(biāo)。在活動中，可以根據(jù)公眾的經(jīng)濟動因，設(shè)置較有吸引力的獎品、獎金，引導(dǎo)廣大公眾出于獲利而積極參與到活動中來，接受宣傳影響。
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