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 在國外，展會策劃企業、行業協會或政府展市場調查的意義有一定認識，但是視。在我國，許多會展企業雖然對會展因此，認清會展市場營銷調查的在利用會展市場調查方面仍相當薄弱。

  第一，會展市場營銷調查有助于會展企業了解會展本身作為一種市場機會。會展市場是瞬息萬變的，而會展市場營銷調查了解市場動管理工具，它強調會展企業在整個營銷過程中時刻都要注意向,把握機會，及時發現會展營銷中的失誤,隨時改進會展營銷活動，以更好地滿足參展企業的需求。

因此，會展企業通過市場營銷調查，可以及時了解會展市場發展念勢,掌握會展營銷環境、會展市場需求狀況等有關信息，把握有利于企業自身發展的市場機會。

  第二，會展市場營銷調查有助于會展企業進行科學決策。從宏觀環境來說，我國長期受計劃經濟體制的影響，企業對市場省銷調奎缺乏必要策  的認識，對市場的認識與把握不足。會展企業經常因為缺乏市場營銷調查，采取一些盲目的營銷行為,結果造成巨大的經濟損失，失去大量的市場機會。

  在經濟全球化的今天,我國會展企業不僅要立足于國內市場，而且要放服于世界市場，尤其是隨著中國加人世界貿易組織,企業面臨著更大的機遇與挑戰,會展企業必須對會展市場有格外清醒的認識，善于利用會展市場營銷調查這一一工具,根據會展營銷環境的變化來調整自己的營銷策略。

  第三，會展市場營銷調查可以充實與完善會展市場營銷信息系統。會展市場營銷調查，是對會展市場相關營銷信息進行廣泛深人的調查與分析的過程。因為會展市場營銷調查是項基礎性的長期工作，可以系統、持續地搜集大量有價值的信息。這些信息被輸人到會展市場營銷信息系統后，可以使營銷信息系統的內容日益充實與完善，從而可以更好地為會展企業及區域會展業的發展服務。