企業慶典宣傳新聞稿的寫作原則及發布技巧
發表于：2016/6/30 11:27:44來源：瀏覽次一個比較出色的企業周年慶典活動肯定會將就宣傳效果的。所謂的宣傳效果，就是指的借勢造勢，審時度勢。只有如此，才能保證宣傳推廣工作取得完美的成功。希望這一點知識在企業慶典活動舉辦的時候加以了解。
公司周年慶典活動上的制造新聞，指的就是一個企業或者是組織提高公司的知名度和美譽度的有效手段。制造新聞的意思并不是嘩眾取寵、弄虛作假，且必須要以事實為根據，以新聞標準為指點，有利于社會好處和公眾生涯。
還有，公司周年慶典活動舉辦并不是偶爾發生的，而是經過專業人員多方策劃、支配而制造的。也就是說，一般狀況下，新聞都是由專業的慶典策劃公司做成的，策劃公司是這類新聞的主導者。
在制作周年慶典活動新聞宣傳的時候，我們若想讓整個新聞制造的有創意和宣傳性，可以在策劃的時候，有意識的將名人與企業組織接洽起來，并以此制造新聞。
還可以使用新奇的形式來包裝公司新聞、制造新聞。比如，有一些新聞自身的元素都屬于是最基礎的，但通過包裝表現卻到達意想不到的后果。所以，在制造企業新聞的時候，要以新奇為手段，實事為目的，實現良好的宣傳效果。
企業慶典宣傳新聞稿的特點：
特點一：內容真實，事實準確
真實是新聞的生命，是力量的所在。事實是它的本源，也是它令人信服的基礎。
真實，就是事實真實，所寫的人物、時間、地點、事情發生發展的經過不能虛構。
準確，就是每個事實，包括細節在內都準確無誤。如果一條新聞失真或有差誤，就會減低其新聞價值。
特點二：內容新鮮，有價值。
新聞貴在新，而且有認識意義、啟迪和指導意義。新聞只有新，才能引起讀者的注意，先睹為快。
新，不僅要把新人物、新事件、新經驗報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值，給人以啟迪，有指導性的事物。
特點三：要迅速及時，有時效性。
迅速是新聞的價值，新聞報道速度遲緩便會降低新聞的價值，“新聞”變成了“舊聞”。
時效，就是速度要快，內容要新。對新人、新事、新情況、新問題，要敏銳地發現，盡快地了解，迅速及時地反映。
特點四：簡明扼要，篇幅短小。
簡短是新聞區別于其他文體的主要標志。
所謂簡短，就是“三言兩語，記清事實，寥寥數筆，顯出精神，概括而不流于抽象，簡短而不陷于疏漏”，用筆要簡潔利落，內容集中精煉。
企業慶典宣傳新聞稿的發布技巧：
從內容講，一篇好的軟文，取決于三個要素，第一，文章選題；第二，標題，“苗好一半谷，題好一半文”；第三，正文話術。大致情況，選題能占到30%的作用，標題能占一半，話術占20%作用。
新聞稿寫作
如何選擇好的選題，很難用語言來描述，個人感覺，這是一個靠感覺的活兒。需要很強的把握人性的能力，關于這點，這里不多說了，之前寫了一篇文章做了詳細闡述，有興趣的話，可以聯系本人索要。為什么說標題占到一半的作用，一個網站首頁，大大小小文章估計數百個，你的文章標題在1秒鐘內激發不起讀者興趣，文章內容再好，也無法被看到。標題的作用是在幾百個競爭對手中搶先吸引到讀者注意力，讓讀者點開文章。正文話術的目的是讓讀者產生信任感，關于這點可以用一句話概況“接地氣，說人話，附情感”，不要用空泛、生硬、沒有感情色彩的書面用語。
新聞稿發布的頻率
新聞稿發布的頻率問題，是大多數企業都考慮不清楚的問題，我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者的經驗來看，新聞稿不用特別多，關鍵要有質量，一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。一般來說，在日常推廣當中，保持一周一篇新聞稿的投放量就可以，遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加1-3篇，不多特別多。
新聞稿發布的數量
新聞稿發布多少媒體合適？也是企業品牌推廣經理疑惑較多的問題，見其他企業有的投10家，有的投100家，甚至更多，為什么有這么大的差異呢？其實，新聞稿發布的頻率和數量，都是看企業的推廣需求，品牌日常公關，一周一篇新聞稿，一篇新聞稿投放10-30家網站都可以，媒體投放的越多，肯定媒體可見度就越高，預算充足可以多投放些媒體，10家以以上都是可以的，也有客戶問投放5家行不行，道理上肯定是可以的，但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少，筆者建議10家媒體以上，這樣新聞媒體的稿件創意才可以得到充分發揮。
新聞稿發布的時間
新聞稿發布的時間點也是一個值得思考的問題，有的行業人士認為新聞稿發布的時間點都差不多，其實是有一定的技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會在頁面上停留到下周一；早上10點以前發布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去，因為很多網站都是每天更新，如果是下午快下班的時候推薦上去，明天一上班就撤下來的話，實在是不太劃算�。τ谛侣劯灏l布的時間點，根據行業和目標人群的不同也有差異，具體可與筆者在網上溝通，工作企鵝是八三一三八二三七，歡迎來詢碰撞觀點。
新聞稿發布的媒體及版塊
曾經有些企業做過了新聞軟文營銷，發布了不少新聞稿或者叫軟文，但是沒有感覺到什么效果，如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話，肯定是執行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法，推廣效果肯定也是勿容置疑的，如果沒有感覺到效果就在自己推廣的方法上找原因。
很有可能的原因就是投放的版塊不對，與媒體的目標人群不符，文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶，那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發布要發布在文章內容相關的頻道或版塊，或者可以理解為目標群體樂于關注的版塊，例如說一篇手機營銷的稿件應該投放在科技、數碼版塊，也可以投放到時尚、消費版塊，女性手機也可以去投放到女性版塊，但原則上不要投放到房產、家居、能源等無關的版塊，這里舉的這個例子是大眾消費品，可能投放的任何一個版塊都會有效果，但如果是企業網盤這類的產品，最好是投放在科技、新聞、財經這些受企業關注的頻道，投放到娛樂、女性、生活類的頻道效果肯定不會理想。
媒體聚會
媒體聚會非常重要，如果找不到充足的理由來召集，你就要“創造”一個機會。媒體聚會把媒體人士和所有有影響力、地位顯赫的人帶來公司，從而建立一種良好的關系和印象，這對于你未來的工作一定會有好處。在公共關系領域中，游戲的名字叫作“熟悉”。如果媒體認識你，知道你的名字，對你的地位和實力有信心，你的新聞就會在成堆的稿件中脫穎而出。更為重要的是，你將成為這類新聞的專家資源。每個記者都有稿源記錄，用來核實和豐富他的報道。舉個例子，如果你是一家計算機軟件公司，記者正在寫有關這方面的報道，需要一些時髦的語言使他的文章內容更為豐富、真實，他就會打電話給你。因為你是最方便的電腦軟件新聞源。你會在報刊上看到自己說的話，聲譽也會隨之增長。
企業慶典宣傳新聞稿的寫作原則：
寫作原則：真、新、快、活
1、在你沒有理解事件本身之前，不要動筆去寫；
2、在你不知道你要說些什么之前不要動筆去寫；
3、要表現，不要陳述；
4、盡量避免自己去作判斷和推理，讓事實說話；
5、寫作要樸實、簡潔、誠實、迅速。
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