建立品牌展會(huì)的要素
發(fā)表于：2018/6/13 14:26:37來(lái)源：瀏覽次品牌展會(huì)策劃具有超常的價(jià)值，擁有品牌展覽會(huì)是一個(gè)度覽企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本，有沒(méi)有品牌展，有多少品牌展，則是衡量一個(gè)城市展覽水平高低的標(biāo)志之一。
建立品牌展會(huì)的要素有以下幾點(diǎn)。
1.堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略
有代表性的展會(huì)并非短期行為。培育一個(gè)品牌展會(huì)并不容易，不能祈求通過(guò)辦一兩次展會(huì)就能達(dá)到目的。要建立一個(gè)品牌展會(huì)需要經(jīng)過(guò)10年.20 年，乃至更長(zhǎng)的時(shí)間，品牌展會(huì)不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力、社會(huì)資源諸多方面逐步積累，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。展覽公司必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，精心呵護(hù)、耐心培育，急功近利只能適得其反。
2.代表行業(yè)的發(fā)展方向
能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會(huì)就會(huì)有明確的日標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息，而展會(huì)提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。
3.權(quán)威協(xié)會(huì)與代表企業(yè)的支持
由于權(quán)成行業(yè)協(xié)會(huì)的參與，一方面，可以增加展會(huì)的聲譽(yù)和可信度;另一方面，對(duì)于整個(gè)展會(huì)的招展、宣傳和組織，以及保證展會(huì)的高質(zhì)量都會(huì)帶來(lái)很大的好處。
4.引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)
會(huì)展業(yè)要向國(guó)際市場(chǎng)開拓，在管理方面就要積極吸取國(guó)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，他山之石，可以攻玉。在引進(jìn)國(guó)外管理經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候,應(yīng)該考慮到實(shí)用性和可持續(xù)性、可移植性。工程技術(shù)和自然科學(xué)通常可以說(shuō)是沒(méi)有國(guó)界的，但管理科學(xué)則有它的特殊性,要考慮到我國(guó)特色，考慮到時(shí)代的發(fā)展。
5.配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳
新聞媒體宣傳是煙造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在國(guó)外，有些展會(huì)即使是已經(jīng)很火煤,甚至展位已滿，它們也會(huì)繼續(xù)作宣傳，以強(qiáng)化品牌。例如，德國(guó)幕尼黑的許多大型展覽會(huì)的組織者，他們不斷在世界各地進(jìn)行宣傳,吸引參展商和專業(yè)觀眾。不少展覽企業(yè)有自己的商業(yè)網(wǎng)站，有的還同時(shí)經(jīng)營(yíng)商業(yè)出版社,各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊，不斷地為品牌的維持作強(qiáng)有力的宣傳。
