展會活動策劃展業品牌的內涵
發表于：2018/7/3 10:11:52來源：瀏覽次展會活動策劃展業品牌的內涵體現在會展的內在服務質量與外在形象的高度統一上。其內在質量體現在展會定位的清晰性、展會服務質量的規范化、目標參展商與觀眾的適合性展會組織運作的協調性和展會的競爭優勢性，反映著會展企業實施品牌戰略的機會、管理與營銷的狀況;其外在表現是指展會的外在知名度和影響力，反映了會展營銷推廣、品牌傳播等情況。以下具體加以論述:
(一)會展定位的清晰化
由綜合性展會向專業性展會轉變是國際展會的發展趨勢，打造品牌會展，首先應找準自己的定位。如寧波國際服裝博覽會一開始就定位在男裝展上,事實證明，這個定位不僅順應了世界會展產業的發展潮流，而且真正樹立了中國男裝博覽會的第一。
(二)會展服務質量的規范化
規范化是產業發展成熟的標志。在發達的市場經濟國家，會展業已是一個成熟的服務業，有一套規范的服務體系。中國加入世界貿易組織以后，中國展覽業逐步與國際展覽業接軌，要想在國際競爭中占有一席之地，就必須加快規范化的進程。
品牌會展提供的是高質量的會展服務,這種服務貫穿于整個展覽會的展前、展中、展后，它既包括餐飲、倉儲、運輸、打印、出租影像設備等配套服務，也包括在展會期間提供的廣告位租賃廣告設計和制作等專門服務。規范化不僅能使展會的功能和價值滿足參展商和觀眾的需求,而且使展會品牌具有明確性、差異性、專業性特征,更容易被大眾所認知。
(三)目標受眾價值需求的適合性
現代會展業已不是單純的產品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平臺。要通過對參展商與觀眾的價值需求進行分析,結合其認知習慣、需求,對展會的內容、服務市場、產品市場、目標客戶進行科學定位,對展會的核心價值進行評估，以提高品牌展會的核心競爭力。
(四)會展組織管理的協調化
品牌展會主要針對的是高端市場，其價值層面不是單一的、死板的產品層面，任何商人或參觀者參觀展覽會不僅僅是為了尋找產品，而是需要滿足其個性化需求、實現價值增值的攬子解決方案。
會展組織運作的協調性體現在以下幾個方面:一是展會組織者對組織系統內部各部門和推廣、營銷環節的協調。品牌展會的運作必須統一形象標識、經營理念、行為標識等,并滲透到內部的每一個營銷環節，以高效的管理優質的服務提高展會的服務質量。二是展會組織者與合作伙伴之間的協調。合作伙伴包括展會營銷代理商分銷商、廣告商、旅游服務展覽搭建賓館酒店、保險、運輸、海關等，展會組織者必須與合作伙伴形成共同的價值觀和完善的價值鏈，以保證展會的核心價值的長期穩定，使展會“質量”不致在中途受損。三是展會周期與“展品”市場周期的協調。展會周期的把握依賴于對“展品”市場周期的分析。不斷協調展會周期與“展品”市場周期的關系，調整“展品”功能，使展會品牌不斷延伸，使展會的“質量”得到長期穩定的發展。
(五)會展品牌的競爭優勢性
品牌所體現出的展會的競爭優勢是依時代的變遷而變化的。不同時中及時期，參展商和觀眾的需求水平、結構及興趣會有很大差異，這必然導致參展者與觀眾對展會質量的評估標準發生變化。因此，品牌展會的教銷推廣要不斷地調查市場、分析市場、把握市場走向研究展會服務對魚的習慣與需求的變化，在動態中去尋求品牌的管理與營銷方法。
